028 – Comunicación
estratégica y uso de las redes sociales y los nuevos medios conectando a Croacia
y su emigración
Marija Duraković
(Bucerius Law School & WHU / University
of Michigan, Estados Unidos)
(Abstracto)
El desarrollo y el
uso generalizado de las redes sociales en las comunicaciones cotidianas tienen
un valor estratégico, sobre todo para la conexión y el fortalecimiento de los
contactos entre comunidades diseminadas, como la croata.
Las redes sociales,
a diferencia de otros medios de comunicación tradicionales, ofrecen comunicaciones
de dos vías y la facilidad de acceder a un público más amplio y más específico
en el menor tiempo posible.
Por
supuesto, esta nueva comunicación en línea implica ciertas reglas y una
estrategia clara para que funcione de la mejor forma y con mayor calidad. Una
buena comunicación debe ser sostenida y creciente y debe cubrir una amplia gama
de temas con el fin de mejorar el entendimiento mutuo y la percepción de la
imagen y, en última instancia, mejorar la acción y la cooperación entre la
patria y la diáspora.
Trabajo presentado en
el Primer Congreso de la Emigración Croata, Zagreb 23 - 26 junio 2014.
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